Primadonna S.p.A. è tra le aziende premiate alla IV edizione del contest Company for Generation Z, ottenendo il riconoscimento nella categoria “N. Stage Attivati”. Come è nato il progetto e da quale bisogno aziendale nasce? Ne parliamo con Giorgia Remini, Employer Branding in Primadonna.
Investire nelle nuove generazioni significa creare opportunità concrete, costruire percorsi di crescita e dare vita a un ambiente in cui i giovani possano sentirsi parte di qualcosa di più grande. È questa la filosofia che accomuna le realtà premiate ai Company for Generation Z, il riconoscimento promosso da Radar Academy per valorizzare le organizzazioni che scelgono di puntare concretamente sulle nuove generazioni attraverso percorsi di inserimento, formazione e sviluppo professionale.
L'edizione 2026, ospitata il 24 marzo a Milano, ha premiato 44 aziende che si sono distinte per le proprie iniziative dedicate alla Generazione Z. In questo contesto, Primadonna S.p.A. ha ricevuto il riconoscimento nella categoria “N. Stage Attivati” grazie al progetto “Primadonna Collection, un ecosistema che accompagna al futuro”, un’iniziativa nata per costruire un legame sempre più forte tra il mondo del lavoro e le nuove generazioni.
In occasione dell’evento abbiamo intervistato Giorgia Remini, Employer Branding in Primadonna S.p.A., per approfondire le origini del progetto e capire quale esigenza aziendale abbia dato vita a questa iniziativa.
“Il progetto è nato per creare un ponte tra le nuove generazioni e i modelli di business che evolvono», racconta Giorgia Remini.”
Un ponte tra la Generazione Z e un business in continua evoluzione
Nel mondo del fashion retail il cambiamento è una costante. Evolvono i modelli di business, cambiano le competenze richieste e si trasformano le aspettative delle persone che si affacciano per la prima volta al mercato del lavoro. In questo contesto, Primadonna Collection ha scelto di investire ancora di più sulle nuove generazioni, riconoscendo nella Gen Z una forza capace di accompagnare e accelerare l'innovazione.
“Ci siamo resi conto che non era più sufficiente attrarre i candidati», spiega Remini. «Bisognava creare un luogo in cui i giovani potessero sentirsi parte di qualcosa di più grande”.
Da qui nasce un progetto che punta a creare una connessione autentica tra l'azienda e i talenti del futuro, valorizzando identità, competenze, ambizioni e desiderio di crescita.
Un ecosistema costruito per crescere insieme ai giovani
Il progetto "Primadonna Collection, un ecosistema che accompagna al futuro" rappresenta l'evoluzione di una strategia avviata negli anni precedenti e già premiata da Radar Academy. L'obiettivo è costruire un ambiente in cui le persone possano sviluppare il proprio potenziale e crescere insieme all'azienda. Oggi la Generazione Z rappresenta oltre il 46% della popolazione aziendale. Quasi una persona su due in Primadonna è nata tra il 1995 e il 2006. Un dato che racconta la volontà dell'azienda di investire concretamente sui giovani e costruire una cultura organizzativa capace di parlare la loro lingua.
Lo stage come trampolino verso il futuro
Uno degli strumenti principali attraverso cui Primadonna S.p.A. accompagna i giovani nel loro percorso professionale è il tirocinio. Tra gennaio 2024 e ottobre 2025 l'azienda ha attivato ben 427 stage, confermandosi una realtà del fashion retail fortemente orientata alla formazione e all'inserimento delle nuove generazioni. Ma il dato più significativo riguarda ciò che accade dopo il percorso formativo. Dei 427 tirocinanti, infatti, 105 sono stati assunti al termine dell'esperienza, pari al 25% del totale. Un risultato importante in un settore in cui trasformare uno stage in una concreta opportunità lavorativa rappresenta ancora una sfida. Per Primadonna S.p.A. il tirocinio non è uno strumento sostitutivo, ma una leva strategica per individuare i talenti, formarli e accompagnarli verso un inserimento reale in azienda.
Partnership e una visione di lungo periodo
Il progetto continua a crescere grazie anche alla collaborazione con realtà come IFOA, LUM, Radar Academy, Generation e attraverso la partecipazione a job day universitari e iniziative sul territorio.
Nel 2026 Primadonna S.p.A celebrerà i suoi 25 anni di attività. Un traguardo importante che guarda al futuro con un obiettivo chiaro: non limitarsi ad assumere giovani talenti, ma costruire percorsi che rispondano alle loro esigenze di crescita, benessere, ascolto e sviluppo continuo.
Perché creare un ecosistema in cui ogni persona possa sentirsi parte di qualcosa che cresce insieme a lei significa investire nel futuro delle persone e, allo stesso tempo, nel futuro dell'azienda.