Trade Marketing e Category Management – Massimo Casadei, GrandVision Italy

Trade Marketing e Category Management. Category Management e Store Design nell’ottica di una gestione efficace dell’insegna commerciale.

Contenuti: Processi, Strumenti e Analisi di Trade Marketing e Category Management per aumentare il valore dell’offerta commerciale.

Obiettivo: Analizzare ed approfondire le competenze e le capacità richieste a un Trade Marketing Manager o a un Category Manager.

Sviluppo argomenti: 

– Trade Marketing: La distribuzione, gli intermediari e le tipologie di canale;

– Come si gestisce il canale distributivo. Trade Marketing e le sue funzioni principali;

– Presentazione del business di GrandVision. Il Trade Marketing in GrandVision;

– Esercitazione di Trade Marketing: Corner Optique vs. Coop Alleanza 3.0;

– Category Management: che cos’è il CatMan, come si sviluppa il processo di Category: definire la Categoria;

– Il processo di CatMan: Ruolo e Valutazione della Categoria;

– Il processo di CatMan: Obiettivi della Categoria;

– Il processo di CatMan: Strategie e tattiche della Categoria, Piano di implementazione;

– Store Design: gestione efficace dell’insegna commerciale;

– Esercitazione: Applicazione delle strategie e KPI, definire la strategia della categoria Montature da Vista;

– Esercitazione: Sviluppo dei Planogrammi della Categoria Montature da Vista.

Master in Sales & Marketing Management, Master in E-Commerce e Digital Marketing Management, Master in Retail & Trade Marketing Management – Milano, Bologna Torino.