
Trade Marketing e Category Management – Massimo Casadei, GrandVision Italy
Trade Marketing e Category Management. Category Management e Store Design nell’ottica di una gestione efficace dell’insegna commerciale.
Contenuti: Processi, Strumenti e Analisi di Trade Marketing e Category Management per aumentare il valore dell’offerta commerciale.
Obiettivo: Analizzare ed approfondire le competenze e le capacità richieste a un Trade Marketing Manager o a un Category Manager.
Sviluppo argomenti:
– Trade Marketing: La distribuzione, gli intermediari e le tipologie di canale;
– Come si gestisce il canale distributivo. Trade Marketing e le sue funzioni principali;
– Presentazione del business di GrandVision. Il Trade Marketing in GrandVision;
– Esercitazione di Trade Marketing: Corner Optique vs. Coop Alleanza 3.0;
– Category Management: che cos’è il CatMan, come si sviluppa il processo di Category: definire la Categoria;
– Il processo di CatMan: Ruolo e Valutazione della Categoria;
– Il processo di CatMan: Obiettivi della Categoria;
– Il processo di CatMan: Strategie e tattiche della Categoria, Piano di implementazione;
– Store Design: gestione efficace dell’insegna commerciale;
– Esercitazione: Applicazione delle strategie e KPI, definire la strategia della categoria Montature da Vista;
– Esercitazione: Sviluppo dei Planogrammi della Categoria Montature da Vista.
Master in Sales & Marketing Management, Master in E-Commerce e Digital Marketing Management, Master in Retail & Trade Marketing Management – Milano, Bologna Torino.
Speaker
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Massimo Casadei