Il Marketing e la segmentazione strategica – Rachid Mokrane Scipioni, Colgate-Palvolive

Il Marketing e la segmentazione strategica. Decisioni e comportamenti di acquisto del consumatore. Retention Marketing.

Contenuti: Analisi delle strategie di segmentazione strategica del marketing e della sua applicazione in
funzione del marketing plan. Studio delle 4P del marketing e della loro implementazione.

Obiettivi: Fornire i contenuti teorici e pratici per la realizzazione di uno studio di mercato funzionale al
marketing plan e/o ricerche. Sviluppo di capacità pratiche di applicazione attraverso business
case.

Sviluppo argomenti:

– Market Segmentation;

– Market Targeting;

– Market Positioning;

– Customer Journey e definizione del bisogno;
– Analisi del comportamento del consumatore;

– Workshop: come influenzare il comportamento d’acquisto;

– Acquisition, Engagement e Retention;

-Strategie di Customers Retention;

– KPIs e metriche di valutazione;

– Workshop.

Master in Digital, Social Media Marketing Management – Roma, Napoli, Bari.