Il Piano di Marketing: il lancio di un nuovo prodotto – Rossana Rambelli, Muller

Il piano di marketing: il lancio di un nuovo prodotto.

Obiettivi: Strutturare un piano di Marketing. Strutturare il processo per il posizionamento, lo sviluppo e il lancio di un nuovo prodotto sul mercato. Il potenziale dell’E-Commerce, le strategie di prodotto e le leve del Marketing online.

Sviluppo Argomenti.

– Il piano di Marketing: definizione e struttura.

– Ciclo di vita del prodotto e strategie.

– Perché lanciare un NPD.

– Il piano di Marketing per il lancio di un nuovo prodotto.

– Analisi del mercato di riferimento, posizionamento  del proprio brand  e della concorrenza.

– Segmentazione del consumatore.

– Identificazione di un’opportunità di mercato in linea con la strategia aziendale e di brand.

– Definizione dell’obiettivo di Marketing.

– Brainstorming e funnel di innovazione.

– GANTT di sviluppo: processi e funzioni coinvolte.

– Come scrivere il concetto di un prodotto: idea generation; ricerche di validazione concetti e brief tecnico.

– Definizione Brand column e main point of difference.

– Definizione Marketing Mix (4P) + brief.

– Definizione Marketing Mix 4C più brief e pianificazione media.

– P&L di prodotto.

– Valutazione e monitoraggio delle performance dopo il lancio del prodotto.

– Esercitazione.

Master in Sales & Marketing Management – Torino.