Il Piano di Marketing: il lancio di un nuovo prodotto – Rossana Rambelli, Muller
Il piano di marketing: il lancio di un nuovo prodotto.
Obiettivi: Strutturare un piano di Marketing. Strutturare il processo per il posizionamento, lo sviluppo e il lancio di un nuovo prodotto sul mercato. Il potenziale dell’E-Commerce, le strategie di prodotto e le leve del Marketing online.
Sviluppo Argomenti.
– Il piano di Marketing: definizione e struttura.
– Ciclo di vita del prodotto e strategie.
– Perché lanciare un NPD.
– Il piano di Marketing per il lancio di un nuovo prodotto.
– Analisi del mercato di riferimento, posizionamento del proprio brand e della concorrenza.
– Segmentazione del consumatore.
– Identificazione di un’opportunità di mercato in linea con la strategia aziendale e di brand.
– Definizione dell’obiettivo di Marketing.
– Brainstorming e funnel di innovazione.
– GANTT di sviluppo: processi e funzioni coinvolte.
– Come scrivere il concetto di un prodotto: idea generation; ricerche di validazione concetti e brief tecnico.
– Definizione Brand column e main point of difference.
– Definizione Marketing Mix (4P) + brief.
– Definizione Marketing Mix 4C più brief e pianificazione media.
– P&L di prodotto.
– Valutazione e monitoraggio delle performance dopo il lancio del prodotto.
– Esercitazione.
Master in Sales & Marketing Management – Torino.
Speaker
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Rossana RambelliSenior Brand Manager, Muller ItaliaMi chiamo Rossana Rambelli e sono Senior Brand Manager per Müller Italia.
Ho conseguito la Laurea Magistrale in International Management presso l’Università di Bologna e subito dopo ho iniziato il mio percorso professionale nel Marketing FMCG lavorando in team marketing internazionali per alcune grandi multinazionali, da Unilever, a Parmalat, fino a Müller Italia.Ho maturato una solida esperienza nella pianificazione strategica, nello sviluppo prodotti e nella definizione di attività di marketing di breve e lungo periodo, nella gestione delle risorse e coordinamento di team inter-funzionali, sempre con occhi attenti alla P&L di categoria.
Sono una persona curiosa e attiva, motivata e appassionata. Credo che il marketing giochi un ruolo fondamentale nella società di oggi e che il mio ruolo, come “marketeer”, sia quello di mettere in campo la mia esperienza e passione per contribuire a creare una società più consapevole e una realtà più sostenibile.
